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戶外廣告里的小3d全息廣告機(jī)心機(jī),防不勝防!
??來(lái)源:www.414243.cn??時(shí)間:?2018-05-21?熱度:891次

數(shù)字廣告的來(lái)臨,削弱了傳統(tǒng)媒體的生存空間,3d全息廣告機(jī),電視作為行業(yè)老大的位置已被超越,而紙媒更是紛紛轉(zhuǎn)型以尋找出路......而在數(shù)字廣告的沖擊下,唯獨(dú)戶外廣告成為了其中最堅(jiān)挺的一種廣告形式。

根據(jù)WARC Data的最新數(shù)據(jù),成功的品牌將其媒體預(yù)算的13%都分配到戶外廣告。由此可見(jiàn),戶外廣告還是很吃香的,畢竟戶外廣告是在一個(gè)真實(shí)的世界里做的廣告,能讓人看得見(jiàn),摸得著。

借助移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的數(shù)字化優(yōu)勢(shì),如今的戶外廣告依靠“場(chǎng)景+體驗(yàn)營(yíng)銷”更是贏得了受眾的一片掌聲。那么,為了博取消費(fèi)者的眼球,如今的戶外廣告又有著哪些小心機(jī)呢?

自黑

在紐約和洛杉磯,我們可以看到一塊巨大的廣告牌寫著:“Netflix就是個(gè)笑話”。

作為世界上世界上最大的在線影片租賃提供商,難道Netflix真的在承認(rèn)自己是個(gè)笑話嗎?

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其實(shí),這是因?yàn)镹etflix在加大對(duì)喜劇領(lǐng)域的投資,做了一場(chǎng)“自黑”的戶外廣告來(lái)營(yíng)造幽默的喜劇氛圍。

緊跟著“Netflix is a joke”后面,廣告牌放出的還有一系列短片,Netflix的大牌們將和知名喜劇演員互動(dòng),路易C.K.,艾米·舒莫,克里斯·洛克等已被“收編”。這大概是最簡(jiǎn)約又最難忘的節(jié)目預(yù)告。

寫段子

在國(guó)內(nèi),像網(wǎng)易云這樣的音樂(lè)媒體會(huì)把樂(lè)評(píng)創(chuàng)作成一份份引起共鳴的廣告作品。而在國(guó)外的這家音樂(lè)流媒體巨頭Spotify則是把有關(guān)用戶習(xí)慣的俏皮的段子制作成戶外廣告牌,組成了“2018年目標(biāo)”合集。既新穎又有趣。

比如,“請(qǐng)對(duì)在廚藝歌單里囊括了以下歌曲的人的晚餐邀請(qǐng)敬而遠(yuǎn)之:Slippery,All of Me,DNA”。

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尋刺激

近兩年,我們看到了越來(lái)越多的快閃店,但是在懸崖上的快閃店你又有沒(méi)有進(jìn)去過(guò)呢?

國(guó)外一家叫Technology的公司,在300英尺高的懸崖上設(shè)立了一間快閃店,向有需要的登山者免費(fèi)發(fā)送連帽衫、襪子和其他裝備。但前提是,你必須能到達(dá)懸崖邊上的那里。

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這樣一場(chǎng)刺激的戶外廣告,對(duì)于國(guó)外的運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者來(lái)說(shuō),既能挑戰(zhàn)自我,又能得到登山的裝備,何樂(lè)而不為?而對(duì)于品牌主來(lái)講,更是一場(chǎng)有針對(duì)性的戶外廣告營(yíng)銷,能吸引到更多的戶外活動(dòng)目標(biāo)受眾。

走心

以前賣點(diǎn)吃的喝的只需要走胃,現(xiàn)在都講究走心。比如外送品牌Postmates,就在打進(jìn)紐約時(shí)開展了鋪天蓋地的廣告大字報(bào)活動(dòng)。想來(lái)他們也堅(jiān)信,全息廣告機(jī),食物通往胃,更通往心。雖然走的是紐約的群眾路線,但作為地球村村民,不少地方看得我們也同樣心有戚戚。

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